博客來書籍館;行銷研究:管理與技術 (八版)

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博客來書籍館;行銷研究:管理與技術 (八版)

作者:黃俊英/著出版社:華泰文化出版日期:2008年09月01日語言:繁體中文 ISBN:9789576097461 裝訂:平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷研究:管理與技術 (八版)

top 「行銷研究」是蒐集、分析和提供行銷資訊的一門學科,是行銷主管的一項重要支援性管理工具。不論是營利性的工商企業或非營利性組織,都有必要利用行銷研究來蒐集和提供決策所需的行銷資訊。本書是為目前正在從事行銷研究工作,或有心投入行銷研究領域的朋友和在學學員而撰寫的,特色如下:內容力求完整:共分成資訊與管理、研究規劃、資料蒐集、資料分析、預測方法、道德問題等六部分,涵蓋行銷研究的主要層面。強調管理導向:行銷研究是支援行銷主管資訊需求的管理工具。本書在介紹行銷研究的各種技術時,都一再強調行銷研究的管理角色。著重應用功能:介紹行銷研究的各種方法時,特別著重行銷研究的實用性,儘量以實例或虛擬的案例說明各種方法在行銷上的可能應用。重視道德問題:特闢專章探討行銷研究的道德問題。希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法,也要固守道德的防線,做一個技術與道德兼備的研究人員。

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